【摘要】追求現(xiàn)代不是從西方抱過(guò)來(lái)一堆新名詞就了事，在我們祖先埋骨的地方，也有一些蒙塵的舍利子。麥肯錫兵敗實(shí)達(dá)告訴我們，縱使是世界頂級(jí)的管理智慧，也未必能解決本土企業(yè)管理問(wèn)題。當(dāng)國(guó)外的管理智慧失靈的時(shí)候，人們突然發(fā)現(xiàn)，數(shù)千年歷史沉淀的本土智慧，仍然在塵封的角落里發(fā)出耀眼的光芒。

 

　　在中國(guó)講管理哲學(xué)的簡(jiǎn)約、樸素和舉重若輕，莫過(guò)于《道德經(jīng)》；講管理謀略的周詳、具體和可操作性，莫過(guò)于《孫子兵法》；講管理的苛嚴(yán)、制度治理的殺伐之氣，莫過(guò)于韓非子；講管理者和被管理者的自我修養(yǎng)，莫過(guò)于《論語(yǔ)》。

　　在汲取本土管理精華后，誕生了一批以柳傳志為代表的本土管理大師。在許多海龜派看來(lái)，柳無(wú)疑是個(gè)純粹中國(guó)血統(tǒng)的企業(yè)管理者，有人因此在他布道時(shí)嗤之以鼻，但是，柳的理論雖然土，相對(duì)于翻譯過(guò)來(lái)的歐式語(yǔ)言，這點(diǎn)土勁更容易被有志于學(xué)習(xí)者融入腸胃和血液。指導(dǎo)柳傳志最得力的管理思想顯然不是來(lái)自外國(guó)，縱觀聯(lián)想的20年發(fā)展之路，中庸思想是柳傳志最主要的管理利器。也許有一百個(gè)理由反感柳傳志的人，同時(shí)可能會(huì)有一百零一個(gè)理由佩服他的人情練達(dá)，他是當(dāng)仁不讓的No1。

　　而這種喝中國(guó)米湯為主、兼服洋參含片的中國(guó)企業(yè)界人士還有很多。他們也許終其一生弄不清米湯里是否含有維X維Y，但是無(wú)礙喝著米湯，他的企業(yè)茁壯成長(zhǎng)，也不因此迷糊自己別處探尋的目光，這種人物和案例自然值得我們尊敬。筆者總結(jié)市面上人所共知的24個(gè)企業(yè)故事，并形之以與傳統(tǒng)接軌的管理術(shù)語(yǔ)，與業(yè)界同人共享。

　　

【分槽喂馬】

　　●典出：據(jù)戰(zhàn)國(guó)野史記載：蒙古馬能負(fù)重，大宛馬善奔跑。某家恰養(yǎng)有大宛、蒙古二馬，喂則同槽，臥則同廄。但是，相互踢咬，兩敗俱傷，主人不勝其惱。求之伯樂(lè)，伯樂(lè)瞥之，建議分槽喂養(yǎng)。主人從此輕松駕馭二馬，家業(yè)遂興。

　　●案例

　　1.正選案例：聯(lián)想分拆，二少帥分掌事業(yè)空間

　　2001年3月，聯(lián)想集團(tuán)宣布聯(lián)想電腦、神州數(shù)碼戰(zhàn)略分拆進(jìn)入到資本分拆的最后階段，同年6月，神州數(shù)碼在香港上市。

　　分拆之后，聯(lián)想電腦由楊元慶接過(guò)帥旗，繼承自有品牌，主攻PC、硬件生產(chǎn)銷(xiāo)售；神州數(shù)碼則由郭為領(lǐng)軍，另創(chuàng)品牌，主營(yíng)系統(tǒng)集成、代理產(chǎn)品分銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造。

　　至此，聯(lián)想接班人問(wèn)題以喜劇方式塵埃落定，深孚眾望的雙少帥一個(gè)握有聯(lián)想現(xiàn)在，一個(gè)開(kāi)往聯(lián)想未來(lái)。曾經(jīng)長(zhǎng)期困擾中國(guó)企業(yè)的接班人問(wèn)題，在聯(lián)想老帥柳傳志的世事洞明的眼光下，一笑而過(guò)。

　　2.備選案例：李嘉誠(chéng)敲定家業(yè)接班人。

　　性格沉穩(wěn)、作風(fēng)踏實(shí)的長(zhǎng)子李澤矩被立為長(zhǎng)江實(shí)業(yè)集團(tuán)新掌門(mén)人，崇尚自由創(chuàng)新、同時(shí)喜歡作秀的次子李澤楷另創(chuàng)TOM.COM事業(yè)。

　　●未來(lái)啟示：

　　柳傳志分槽喂馬對(duì)其他企業(yè)的意義在于：

　　①人才最好從系統(tǒng)內(nèi)培養(yǎng)；②培養(yǎng)一批而不是單個(gè)接班人，讓他們?cè)谙嗤挠螒蛞?guī)則下跑出高下；③如果有幸得到難分軒輊的賽馬結(jié)果，千萬(wàn)珍惜這種幸福，不要輕易把寶馬送人，尤其是送給敵人；④把跑道劃開(kāi)，一定要清晰、明白、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貏濋_(kāi)；假如一方受扼，另一方可以立即出手相助。

　　

【金蟬脫殼】

　　●典出：《周易·蠱第十八》：存其形，完其勢(shì)，友不疑，敵不動(dòng)，饌而止蠱。意思是保持原有陣形，造成固守氣勢(shì)，使友軍不疑，敵軍不察，此時(shí)果斷轉(zhuǎn)移主力，跳出包圍圈。

　　●案例

　　3.正選案例：希望集團(tuán)賣(mài)鵪鶉而做飼料，再做金融投資。

　　劉氏兄弟的發(fā)展軌跡，就是脫殼、再脫殼的過(guò)程。

　　20世紀(jì)80年代初，劉氏兄弟以1000元人民幣起家，回村孵雞、孵鵪鶉。隨后數(shù)年，劉氏兄弟成為全國(guó)的鵪鶉大王，但劉氏兄弟在鵪鶉養(yǎng)殖事業(yè)頂峰時(shí)，看到危機(jī)。于是，把鵪鶉宰殺或送人。成功地開(kāi)發(fā)出希望牌高檔豬飼料，并很快占領(lǐng)成都市場(chǎng)。

　　1998年，劉氏兄弟在飼料行業(yè)達(dá)到頂峰，隨后進(jìn)行資產(chǎn)重組，分別成立了大陸希望集團(tuán)、東方希望集團(tuán)、新希望集團(tuán)、華西希望集團(tuán)，各自在相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展。東方希望移居上海后，劉永行開(kāi)始頻頻出手參股金融機(jī)構(gòu)，目前，東方希望在光大銀行、民生銀行、民生保險(xiǎn)、深圳海達(dá)保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人公司和上海光明乳業(yè)等項(xiàng)目上都持有一定股份，總投資超過(guò)2億。

　　4.備選案例：德力西西進(jìn)新疆淘金。

　　做低壓電器、以力超德國(guó)西門(mén)子取名的溫州民企德力西，現(xiàn)在越來(lái)越熱衷于浩浩蕩蕩地搞資本投資。在新疆，投資近3.8億的德匯國(guó)際廣場(chǎng)，兩年不到，便升值5億元。其老板胡成中認(rèn)為，通過(guò)賺快錢(qián)，德力西將成為一個(gè)實(shí)業(yè)與資本相融的新型企業(yè)。

　　●未來(lái)啟示：

　　殼，常常代表溫暖、安逸、固守。人們習(xí)慣于在自己做大、做熟的土地上耕耘，所謂不熟不做，并且一直把金娃娃抱死，這在產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。相對(duì)于其他企業(yè)來(lái)說(shuō)，希望集團(tuán)的脫殼更具教案意義：它有時(shí)是完全的脫殼，新生的軀體完全告別舊殼；有時(shí)只是把一部分軀干伸出殼外，作一些有益的嘗試和努力。這種啟示如下：

　　①任何熟都是由不熟開(kāi)始，別低估自己的潛力和價(jià)值創(chuàng)新能力，如果不做，便永遠(yuǎn)不熟；②如果你的企業(yè)沒(méi)有取得壟斷統(tǒng)治地位，你必須準(zhǔn)備側(cè)翼的資源騷擾統(tǒng)治者，使統(tǒng)治企業(yè)不致于當(dāng)胸一拳打趴你；如果你的企業(yè)已建立統(tǒng)治地位，那你更應(yīng)該早日?qǐng)D謀脫殼，因?yàn)槟銦o(wú)可逃避要成為眾多對(duì)手同仇敵愾的對(duì)象。③走一條從做實(shí)業(yè)到做虛擬企業(yè)的路。這同樣有兩個(gè)好處：

一、投入不必多。因?yàn)樘摂M企業(yè)的固定設(shè)備投入這一塊就可以不考慮；

二、賺快錢(qián)。劉永好曾說(shuō)：產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)是一分一分地賺錢(qián)，金融投資是一塊一塊地賺錢(qián)。

 

【欲取先與】

　　●典出：《道德經(jīng)》第36章：將欲去之，必固舉之；將欲奪之，必固予之。后兩句的意思就是：想要奪取它，必須暫時(shí)給予它。

　　●案例

　　5.正選案例：蒙牛號(hào)召向伊利學(xué)習(xí)。

　1998年底，原伊利副總牛根生出走伊利，創(chuàng)辦蒙牛。對(duì)中國(guó)乳業(yè)來(lái)說(shuō)，伊利就是一所黃埔軍校。伊利把牛根生從一個(gè)刷奶瓶的小工培養(yǎng)成一個(gè)呼風(fēng)喚雨的人物，伊利依托公司連基地，基地連農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式也被蒙牛當(dāng)仁不讓地拿來(lái)，并且做得更到位、更徹底。牛根生還別出心裁在產(chǎn)品包裝盒上印上為民族工業(yè)爭(zhēng)氣，向伊利學(xué)習(xí)的口號(hào)，蒙牛的第一塊廣告牌也非常乖巧地寫(xiě)著做內(nèi)蒙古第二品牌。

　　但正因?yàn)檫@種學(xué)習(xí)中競(jìng)爭(zhēng)的模式，伊利和蒙牛的發(fā)展速度都非常驚人。尤其是蒙牛，創(chuàng)造了中國(guó)企業(yè)史無(wú)前例的1947.31%的成長(zhǎng)速度，由名不見(jiàn)經(jīng)傳飆升到現(xiàn)在的前五之列，而牛根生充滿(mǎn)玄機(jī)的伊利和蒙牛遲早要走在一起的言語(yǔ)，給伊利一個(gè)什么樣的信號(hào)呢？

　　6.備選案例：江蘇遠(yuǎn)東投華能。

　　當(dāng)年為了在電力市場(chǎng)生存下去，遠(yuǎn)東把第一大股東的位置出讓給中國(guó)華能集團(tuán)公司，換取了華能等四大國(guó)企的支持。2002年，遠(yuǎn)東回購(gòu)了國(guó)企部分股份，成為獨(dú)立民企，董事長(zhǎng)蔣錫培以民營(yíng)企業(yè)家出席十六大，一時(shí)風(fēng)光無(wú)二。

　　7.備選案例：萬(wàn)科賣(mài)身華潤(rùn)

　　2000年，由于原大股東深特發(fā)遭遇資金障礙，及在發(fā)展戰(zhàn)略上深感受制，萬(wàn)科創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、精神領(lǐng)袖王石力主把萬(wàn)科賣(mài)給華潤(rùn)，同時(shí)擁有華遠(yuǎn)、萬(wàn)科的華潤(rùn)置地立即變成中國(guó)第一房地產(chǎn)巨頭。王石的董事長(zhǎng)自然做不成了，包括華潤(rùn)人都不理解王石的這種舍己度企的舉動(dòng)，但是，事情的發(fā)展證明了王石的遠(yuǎn)見(jiàn)：萬(wàn)科的發(fā)展顯然也更加游刃有余了。

　　●未來(lái)啟示：

　　蒙牛的做法是恰到好處地運(yùn)用了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上的比附效應(yīng)；遠(yuǎn)東的做法是留得青山在，不怕沒(méi)柴燒的世俗詮釋?zhuān)蝗f(wàn)科的做法則是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的武功新解。隨著國(guó)進(jìn)民退進(jìn)程的加快，可以預(yù)見(jiàn)越來(lái)越多的經(jīng)理人會(huì)成為創(chuàng)業(yè)者，另辟一方事業(yè)空間。事實(shí)上，對(duì)于小狗企業(yè)來(lái)說(shuō)，要生存無(wú)非兩條路，一是造勢(shì)，一是借勢(shì)。

　　

【竊符救趙】

　　●典出：《史記》記載，信陵君欲率兵救趙，但魏王受秦威脅，只作壁上觀，萬(wàn)般無(wú)奈之下，信陵君買(mǎi)通魏王最寵愛(ài)的如姬，竊得兵符，以精銳之師大敗秦軍，趙圍遂解。

　　●案例

　　8.正選案例：華立并購(gòu)菲利浦CDMA手機(jī)芯片設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)

　　2001年9月，華立(美國(guó))公司正式收購(gòu)飛利浦集團(tuán)所屬的在美國(guó)SanJose的CDMA移 動(dòng)通信部門(mén)，獲得了飛利浦在CDMA無(wú)線通信方面的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)、研發(fā)成果、研發(fā)設(shè)備和一大批有經(jīng)驗(yàn)的研發(fā)人員。并在此基礎(chǔ)上設(shè)立組建了美國(guó)華立通信集團(tuán)公司。

　　后來(lái)，華立(美國(guó))通過(guò)浙江華立通信技術(shù)有限公司直接面向中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)的手機(jī)制造廠家提供核心芯片及整套技術(shù)解決方案，從而成為中國(guó)首家完整掌握IT產(chǎn)業(yè)中核心技術(shù)的企業(yè)，華立集團(tuán)也大步邁向了國(guó)際先進(jìn)技術(shù)行列。

　　9.備選案例：TCL借奔4處理器電腦揚(yáng)名立萬(wàn)

　　2000年11月21日，英特爾奔騰4處理器發(fā)布受到了中國(guó)電腦廠家的一致熱捧。第二天，TCL即在北京向第一位TCL鈦金988H奔騰4的認(rèn)購(gòu)者贈(zèng)予了認(rèn)購(gòu)證書(shū)。2001年2月，TCL又率先批量推出萬(wàn)元以下奔騰4電腦，迅速降低了奔4電腦的價(jià)格門(mén)檻。正是奔4電腦的發(fā)布機(jī)會(huì)，使TCL電腦和其少帥楊偉強(qiáng)成為最大受益者。

　　●未來(lái)啟示：

　　作為中國(guó)企業(yè)，發(fā)展過(guò)程的濃縮各有利弊。但是中國(guó)企業(yè)缺乏對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)資源的掌控優(yōu)勢(shì)，只能做人家的制造車(chē)間，這種角色的前景不免讓人擔(dān)憂(yōu)。所謂倚天將出，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒，沒(méi)有倚天難道束手就擒？好在全球化環(huán)境使企業(yè)技術(shù)成為商品的可能性越來(lái)越大，通過(guò)跨國(guó)購(gòu)并使核心技術(shù)為我所用并非不可設(shè)想。商業(yè)嗅覺(jué)敏銳、而又厭倦篳路藍(lán)縷的賺錢(qián)之道者，不妨看準(zhǔn)了，就迅速籌資出手。獨(dú)占成果，奠定江湖地位。

　　

【尺蠖求伸】

　　●典出：《周易·系辭下》：往者屈也，來(lái)者信也，屈信相感而利生焉。尺蠖之屈，以求信也。龍蛇之蟄，以存身也。大意是生存之道，屈伸交替。軟蟲(chóng)的收縮，是為了求得伸展。龍蛇的蟄伏，是為了保全自身。

　　●案例

　　10.正選案例：吉利固執(zhí)己見(jiàn)造汽車(chē)

　　懷揣造中國(guó)老百姓用得起的好車(chē)?yán)砟畹募^對(duì)是中國(guó)企業(yè)的另類(lèi)。從1998年造出第一輛自有品牌汽車(chē)起一直到2001年11月，吉利才拿到生產(chǎn)許可證。在拿不到許可證，又不愿輕易被業(yè)內(nèi)外人士的冷嘲熱諷擊敗的數(shù)年時(shí)間內(nèi)，吉利掌門(mén)李書(shū)福一方面利用多種場(chǎng)合宣揚(yáng)請(qǐng)國(guó)家給我一個(gè)失敗的機(jī)會(huì)，另一方面，他又充分發(fā)揮善于鉆空子的智慧：兩軸三廂五座的轎車(chē)不讓民企做，我先做兩廂的。于是有了美日車(chē)。

　　幾年下來(lái)，吉利以其弱小的肩膀，承擔(dān)起了沖擊由三大汽車(chē)廠商，以及10萬(wàn)元以上車(chē)價(jià)構(gòu)筑的中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)格局的重任。據(jù)吉利提供的數(shù)據(jù)，吉利車(chē)的市場(chǎng)份額2001年達(dá)3.5%、2002年約至5%。

　　11.備選案例：萬(wàn)和熱水器為萬(wàn)家樂(lè)作配件

　　20世紀(jì)90年代，當(dāng)中國(guó)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)神州、萬(wàn)家樂(lè)二雄廝殺難解難分時(shí)，與萬(wàn)家樂(lè)同處順德的萬(wàn)和創(chuàng)

始人盧氏三兄弟，還在為萬(wàn)家樂(lè)做熱水器的配件，但是當(dāng)萬(wàn)和看準(zhǔn)市場(chǎng)空間，成功研制出新一代技術(shù)，并向萬(wàn)家樂(lè)推薦遭拒時(shí)，萬(wàn)和選擇了自己上馬，并很快上演熱水器市場(chǎng)的二萬(wàn)之爭(zhēng)。

　　●未來(lái)啟示：

　　做尺蠖的好處在于：

　?、俨粸槿俗⒁?，避免遭到攻擊，可以贏得發(fā)展時(shí)間和空間，不致于被強(qiáng)手消滅于萌芽狀態(tài)；

　?、谶@種積累式的跬步發(fā)展，其實(shí)速度很快。因?yàn)槊恳徊?0分上下，比這一步下出妙手99分、下一步來(lái)一大惡手50分的質(zhì)量要好得多。等對(duì)手注意到了，你的拳頭也該伸到他的下頜了；

　　③強(qiáng)大的適應(yīng)能力。尺蠖的移 動(dòng)是隨遇而安的，跌倒了再來(lái)。做尺蠖企業(yè)的基本要求就是能過(guò)苦日子。正像任正非所說(shuō)的靠一點(diǎn)白菜、南瓜過(guò)日子是否可行，才是檢驗(yàn)企業(yè)真正動(dòng)力的砝碼。

　?、苁郎瞎倘挥胁簧俪錾馁Y本獵手能夠發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空間，促成機(jī)遇，初出茅廬便告成功，但是有韌性的企業(yè)才能跑馬拉松，并且在不斷退出、淘汰的選手面前，舉起獎(jiǎng)杯。

　　

 

【聲東擊西】

　　●典出：《太公六韜·兵道》：欲其西，襲其東。意思是造成一種逼真的佯攻假象，達(dá)到迷惑敵人、出其不意消滅敵人有生力量的目的。

　　●案例

　　12.正選案例：格蘭仕清剿美的微波爐。

　　2000年的微波爐市場(chǎng)，正當(dāng)LG與格蘭仕打得不亦樂(lè)乎時(shí)，與格蘭仕同處順德的美的集團(tuán)，卻挾資金、渠道、研發(fā)上的優(yōu)勢(shì)發(fā)難，挺進(jìn)微波爐市場(chǎng)。上市當(dāng)年，美的硬是活生生地?fù)屜铝宋⒉t市場(chǎng)9.54%的份額。

　　臥榻之旁，豈容他人酣睡？對(duì)于美的的挑釁，以好斗為能事的格蘭仕豈能坐視？格蘭仕很快宣言：以20億殺入空調(diào)市場(chǎng)。

　　雖然美的不是空調(diào)霸主，但是美的空調(diào)絕對(duì)是業(yè)內(nèi)能說(shuō)事的角。無(wú)論是誰(shuí)，當(dāng)你被一個(gè)偏執(zhí)狂式的對(duì)手盯著發(fā)力時(shí)，心有旁騖總是在所難免的。當(dāng)格蘭仕高調(diào)宣揚(yáng)將從美的人才隊(duì)伍里挖角時(shí)，它的意圖即可達(dá)到。格蘭仕空調(diào)未曾火過(guò)，但在它的牽制下，美的微波爐的發(fā)展勢(shì)頭嚴(yán)重受制。

13.備選案例：非?？蓸?lè)悄悄出

　　截至2002年底，娃哈哈通過(guò)超低空運(yùn)作，使其不事張揚(yáng)的產(chǎn)品非?？蓸?lè)的利潤(rùn)，超過(guò)了兩樂(lè)在中國(guó)的利潤(rùn)總和。據(jù)說(shuō)這是全球市場(chǎng)對(duì)抗兩樂(lè)取得區(qū)域勝利的唯一成功。

　　●未來(lái)啟示

　　聲東擊西多用于弱者與強(qiáng)者的對(duì)壘。強(qiáng)者好打陣地戰(zhàn)，硬弓硬馬，列陣而御；而弱者因?yàn)椴椒レ`活，在運(yùn)動(dòng)中尋覓戰(zhàn)機(jī)，常常以弱勝?gòu)?qiáng)。

　?、俅_保自己有可倚仗的資源。如格蘭仕的民企體制，造勢(shì)時(shí)不須像美的作為上市企業(yè)那樣承擔(dān)責(zé)任。如果格蘭仕決策失敗，最多是老板一人哭，而美的則要承擔(dān)股市的千夫指。

　?、谝悦曰鬄槟康?，主要在于調(diào)度敵人，使對(duì)手分神，然后尋機(jī)各個(gè)擊破。試想如果格蘭仕認(rèn)為自己的空調(diào)可以迅速召來(lái)豐碩利潤(rùn)，而以微波爐騷擾對(duì)手，豈不貽笑大方？

　?、劭焖佟⒔y(tǒng)一行動(dòng)。在有限的時(shí)間內(nèi)完成戰(zhàn)略部署，造成神出鬼沒(méi)態(tài)勢(shì)，讓對(duì)手弄不清真假。等弄清了，該做的事做完了。

　　

【借尸還魂】

　　●典出：元岳伯川《鐵拐李·楔子》，說(shuō)的一個(gè)叫岳壽的死了，尸體被其惡妻燒化。鐵拐李憐其忠厚無(wú)辜，借一個(gè)叫小李屠的死者尸身，讓岳壽還魂其中。寓意為已經(jīng)消滅或沒(méi)落的事物又以另一種形式出現(xiàn)。

　　●案例

　　14.正選案例：巨人借腦白金重出江湖。

　　腦白金是健特生物旗下的主要產(chǎn)品，而健特生物就是史玉柱出山的新平臺(tái)。通過(guò)三年的市場(chǎng)運(yùn)作，史玉柱重新崛起，完成了二次創(chuàng)業(yè)。從巨人到健特，史玉柱獲得了新生。

　　而史玉柱的二次創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)卻異常樸素，在央視對(duì)話欄目中，史誠(chéng)懇地表達(dá)了心中的未了情結(jié)：為巨人還債。

　　15.備選案例：沈陽(yáng)飛龍欲假偉哥雄起。

　　在飛龍沉寂一段時(shí)間后，姜偉第一次復(fù)出大玩借勢(shì)，借偉哥在民眾中的好奇心，及時(shí)推出偉哥開(kāi)泰膠囊，曾一度購(gòu)銷(xiāo)兩旺。

　　●未來(lái)啟示：

　　作為商場(chǎng)的曾經(jīng)失意者，如果想要繼續(xù)從事戰(zhàn)斗，最好要有打落門(mén)牙往肚里吞的精神，以不顯山不露水的方式再創(chuàng)基業(yè)。巨人坍塌后，史玉柱時(shí)刻準(zhǔn)備東山再起。史玉柱蟄居上海健特，以腦白金，并一戰(zhàn)成名。但是對(duì)

外界來(lái)說(shuō)，如果不是史玉柱對(duì)媒體公開(kāi)表態(tài)要還巨人欠下的錢(qián)，沒(méi)有多少人知道腦白金同史玉柱的關(guān)系，更沒(méi)想到史玉柱還會(huì)真的又站起來(lái)了。

　　當(dāng)然，借尸還魂的最緊要處，是魂之不散。這個(gè)魂即企業(yè)價(jià)值觀，獨(dú)立在經(jīng)濟(jì)目的之外的理念和追求(德魯克語(yǔ))，史玉柱執(zhí)著于還集資者的錢(qián)正是一種道義上的追求，這個(gè)魂顯示出一種強(qiáng)烈的集聚力。

　　

【以靜制動(dòng)】

　　●典出：《道德經(jīng)》第26章：重為輕根，靜為躁君。……輕則失根，躁則失君。大意是，穩(wěn)重、隱忍是輕浮的根本，鎮(zhèn)靜、持重是躁動(dòng)的主宰，輕舉妄動(dòng)就會(huì)喪失主宰權(quán)。

　　●案例

　　16.正選案例：華為發(fā)展策略的狼行成單。

　　民企華為，自覺(jué)不自覺(jué)地成為中國(guó)許多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理教科書(shū)。但是，很少有人知道華為和任正非更多。華為的電信設(shè)備在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)縱橫捭闔，但是公開(kāi)場(chǎng)合，華為不(或很少)稱(chēng)自己第一，華為也不張揚(yáng)地打廣告，如果不是偶爾有新聞?wù)f華為在某國(guó)中標(biāo)，或做并購(gòu)交易，人們無(wú)從知道華為為什么可以做得這么好。譬如它怎么做營(yíng)銷(xiāo)。譬如是哪家國(guó)際咨詢(xún)公司為它做哪一方面的服務(wù)。

　　華為欣賞群狼戰(zhàn)術(shù)，但總體上，但更欣賞狼行成單，而遠(yuǎn)離公眾、回避媒介的做法則是狼行成單的必然。

　　17.備選案例：深圳比亞迪默默做龍頭

　　2002年7月，一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的民營(yíng)企業(yè) 深圳比亞迪居然以10.95元的高價(jià)在香港主板發(fā)行成功，發(fā)行價(jià)位列54只H股中第一。僅僅七年半的時(shí)間，比亞迪從一家20人的小廠發(fā)展成為中國(guó)最大的二次充電電池生產(chǎn)商。

　　●未來(lái)啟示

　　至少有三句不同色彩的中國(guó)古話可以形容以靜制動(dòng)的重要性。雅的如大象無(wú)形，大音稀聲，通俗的 咬人的狗不叫，中性的響水不開(kāi)，開(kāi)水不響。華為雖然一年做到200億的銷(xiāo)售額，比亞迪雖然做到國(guó)內(nèi)行業(yè)老大位置，但他們奉行的其實(shí)都是一種把大企業(yè)做小的策略。

　　以靜制動(dòng)、以不變應(yīng)萬(wàn)變，運(yùn)用這種策略的弱點(diǎn)在于：

?、僖话闳耍绕涫浅晒φ咻^難把握對(duì)外傳播與低調(diào)做事的尺度。因?yàn)閭鞑ジ犀F(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則，而低調(diào)做事似乎過(guò)于傳統(tǒng)，

?、谠跀[脫外來(lái)干擾和放棄外勢(shì)利弊俱存的情況下，企業(yè)的內(nèi)功修為又不到家，譬如號(hào)令未必統(tǒng)一，企業(yè)沒(méi)有尖銳單純的發(fā)展方向。結(jié)果雖然贏得時(shí)間差，但是自己的不成器，同樣于事無(wú)補(bǔ)。從目前經(jīng)驗(yàn)看，真正致力于以靜制動(dòng)的企業(yè)內(nèi)部專(zhuān)制式管理居多。像練氣功，打通周身關(guān)節(jié)時(shí)要辟谷，最后凝成一股氣，傷敵于無(wú)形。